山寨文創(chuàng)“傍名校”
各方都要“擦亮眼”
□新派融媒體評論員 薛靜
據(jù)《北京日報(bào)客戶端》報(bào)道，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，打著清華大學(xué)、北京大學(xué)等名校旗號的產(chǎn)品，尤其是文創(chuàng)產(chǎn)品，仍然在市場上大行其道。和以往在學(xué)校周邊公開售賣不同，現(xiàn)在這些山寨名校文創(chuàng)產(chǎn)品，以更隱蔽的方式欺騙消費(fèi)者。盡管學(xué)校已經(jīng)開設(shè)官方文創(chuàng)店鋪，但“清北狀元筆”這種山寨產(chǎn)品被包裝成旅游禮品，依然在悄悄售賣。
近年來，隨著研學(xué)游與文創(chuàng)產(chǎn)品的興起，高校尤其是頂尖大學(xué)的文創(chuàng)產(chǎn)品也火爆出圈。不少家長帶著孩子在名校參觀、拍照留念之余，也往往把購買文創(chuàng)產(chǎn)品作為打卡內(nèi)容之一。不法分子瞅準(zhǔn)了這樁生意，將名校名字和校徽隨意印在筆記本、鋼筆、茶杯上，再搭配一套高大上的包裝，就堂而皇之地成了收割消費(fèi)者錢包和信任的利器。更有甚者，冒充名校學(xué)生兜售劣質(zhì)學(xué)習(xí)資料牟取暴利，可謂“誤人子弟”。
文創(chuàng)市場苦山寨久矣。尤其是當(dāng)山寨文創(chuàng)披上了名校的外衣，其危害性就更大。一方面侵犯了學(xué)校的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，損害了學(xué)校的聲譽(yù)和形象。另一方面，坑騙了消費(fèi)者的錢財(cái)，擾亂了市場秩序，透支了消費(fèi)者對學(xué)校乃至當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)的信任，給城市信譽(yù)“抹了黑”。與過去在學(xué)校門口擺攤售賣不同，如今這些山寨產(chǎn)品轉(zhuǎn)向了更加隱秘的渠道，或者轉(zhuǎn)移到網(wǎng)上，或者借由旅游團(tuán)、朋友圈進(jìn)行“話術(shù)營銷”，給監(jiān)管帶了一定難度。
整治山寨名校文創(chuàng)亂象，不能僅靠高校單方面維權(quán)，需要社會(huì)共同發(fā)力。監(jiān)管部門應(yīng)聚焦旅游團(tuán)體、校園周邊、電商平臺(tái)等重點(diǎn)銷售渠道，開展專項(xiàng)整治行動(dòng)，對侵權(quán)售賣行為依法從重處罰；同時(shí)，強(qiáng)化名校研學(xué)游監(jiān)管，嚴(yán)厲打擊欺詐式營銷。電商平臺(tái)需承擔(dān)起主體責(zé)任，強(qiáng)化涉及名校的文創(chuàng)產(chǎn)品審核，比如要求商家提供相關(guān)授權(quán)證書等方式，最大程度杜絕山寨產(chǎn)品上架銷售。
更為重要的是，消費(fèi)者尤其是家長，要正確看待名校文創(chuàng)產(chǎn)品，樹立理性的消費(fèi)觀。一支印有“清華北大”之名的鋼筆、一件貼著校徽的文化衫，本質(zhì)上與一支普通的鋼筆、一件普通的T恤并無不同。文創(chuàng)產(chǎn)品充其量是名校文化的淺層延伸，而非真正托舉“大學(xué)精神”的載體。為了名校名字“買買買”，只會(huì)陷入名校光環(huán)的盲目崇拜中，對孩子的成長毫無意義。
唯有斬?cái)嗌秸膭?chuàng)“傍名校”的產(chǎn)業(yè)鏈，才能讓文創(chuàng)產(chǎn)品回歸紀(jì)念品的本質(zhì)，切實(shí)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)、維護(hù)市場秩序、促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。
編輯:聶臻臻 孫錦
一審:姜健 李敬友
二審:孫瑞永
三審:管延會(huì)
